Infografía San Valentín

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El amor en tiempos del Branding

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El día de San Valentín es celebrado por más de un tercio del mundo, las ventas del 14 de Febrero crecen exponencialmente año con año, y es que tan solo en nuestro país,  en el año pasado, se registraron ventas de hasta 18 mil 668 millones de pesos, lo que representa un 35 % más que un día regular; los chocolates, las flores y los globos son los principales detalles que se compran entre familiares, amigos o parejas.

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Sin embargo, no podemos ignorar el constante argumento de escepticismo en contra de la celebración que considera esta fecha como consumista y vacía, elaborada por grandes corporaciones para vender sus productos fabricados en masa al triple cada año, pero, ¿Qué es el consumismo? Según la RAE (Real Academia Española) una persona consumista es aquella que tiene una tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios; Considerando un día ideal para San Valentín sea  una cena romántica, flores, chocolates finos, y tal vez algún regalo de la variedad brillante y caro, parece ser que sea exactamente eso.

Sin lugar a dudas, la presión por comprar y consumir en este día tan amado por algunos y odiado por otros es muy grande, tanto es así, que una investigación reveló que el 52% de las mujeres dejarían la relación con su pareja si esta no les regalara nada en el día de san Valentín, también son 15% de la población de mujeres que admitieron que se envían a ellas mismas flores en esta fecha, todo esto para pertenecer, encajar en una sociedad que muchas veces al consumir termina siendo consumida.

Los entusiastas de este día, por otro lado, creen que es una excelente oportunidad para demostrar a esa persona especial como se sienten, de regalar un detalle significativo para expresarse o declarar un nuevo amor, les gusta ver las tiendas de color rojo, los corazones, las calles repletas de flores y globos, y es que es realmente mágica la manera en la que la sociedad se une para festejar este día que gira en torno a algo tan subjetivo y sublime como es el amor.

Pero este día no es solo para los enamorados, porque parece que a las marcas también les pica el bichito del amor en esta época del año, ya que sin lugar a dudas es una oportunidad muy atractiva para que incrementen sus ventas, pero también para que refuercen su imagen de marca y se relacionen con sus consumidores para convertirse en lo que se llama “Lovemark”. Satchi y Saatchi; una de las agencias de publicidad más grandes mundialmente definen el término “Lovemark” como aquella marca que trasciende, que te da algo más allá de tus expectativas, una experiencia, te inspira, llega a tu corazón al mismo tiempo que a tu mente ya que crea una conexión emocional e íntima, y San Valentín es sin lugar a dudas, una excelente oportunidad de llegar a los consumidores por este lado sentimental.

Estas son algunas de las marcas que ya se convirtieron en “Lovemarks” y sus activaciones de San Valentín:

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La Feria de León.

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La Feria de León 2014

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El palenque, el teatro del pueblo, las gorditas, los huaraches, los juegos de azar y la adrenalina de los juegos mecánicos son sinónimos de la feria de León. Este año, con el característico frío de de Enero,  se inició la fiesta más grande de nuestra ciudad, y es que no está de más para celebrar su cumpleaños número 438 (138 desde que se inauguró la feria). Ni el frío, ni las amenazas de influenza han detenido a las grandes masas de personas que acuden a diario a esta celebración. Tan solo en los primeros 15 días, acudieron más de 2 millones de personas,  y el domingo anterior asistieron 425 mil 328 personas, rompiendo récord de asistencia en la historia de la Feria.

La feria de León genera alrededor de 600 empleos directos y nueve mil indirectos. La industria hotelera también resulta altamente beneficiada ya que en promedio se registra una ocupación de 54 por ciento desde que comenzó.

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Esta afluencia de personas tan representativa de la ciudad no pasa desapercibida por las marcas, esta es la oportunidad de cada una de ellas para que se relacionen con un evento de diversión, de cultura leonesa, ¡Un evento en donde asistieron más de 2 millones de personas en tan solo 15 días!, ¿Quién dejaría esta oportunidad pasar? Coca-cola, Telcel y Primera Plus no lo hacen, ya que son algunos de los gigantes corporativos que se unen cada año como patrocinadores para aprovechar este gran evento y reforzar su marca en la mente de muchos consumidores, este gasto en publicidad que realizan provoca un ROI que lo hace valer cada centavo. Imagínate tener tu marca en la entrada de los juegos mecánicos, en donde pasan alrededor de 300 mil personas diario, ¿Cuánto pagarías por este tipo de exposición?

ImagenPor otro lado, la feria de León, como marca, regresa este año con una edición más limpia, más sutil, dejando atrás sus demonios de años anteriores con logotipos que resultaron ser plagiados, llega un nuevo concepto enfocado en la unidad, con su slogan  “Juntos hacemos la fiesta” y un isotipo más abstracto representado en una huella de León, con los colores característicos de la feria, claro.

Cabe mencionar que el año pasado se diseñó por primera vez una app oficial totalmente gratuita de la feria, disponible para tanto sistemas iOS como Android, con el propósito de comunicar su agenda de eventos y que las personas creen sus propias rutas al asistir, esta es una manera de modernizar y tratar de adaptar un evento tan tradicional y tan lleno de historia con la tecnología que ya forma parte de nuestras vidas, y es que tanto las cuentas de Twitter, como Facebook de la feria se han mostrado muy activas, atendiendo dudas, comentarios y dando a conocer información acerca de los eventos y promociones de la misma; excelente manera de integrar las redes sociales para crear un contacto directo con el público.

Si planeas asistir a la feria de León recuerda tomar tus precauciones:

  • Mantén a la vista todas tus pertenencias
  • Si vas con niños pequeños, establece un protocolo de seguridad familiar y así puedan ubicarse en caso de extravío. (en promedio se extravían 80 niños en la época de la Feria)
  • Procura usar tapabocas y antibacterial en lugares cerrados y antes de comer.
  • Trata de utilizar el transporte público de la ciudad para evitar congestionamientos en la zona. (Además, muchas veces es más barato y cómodo.)
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Infografía Tarjetas de Crédito

Infografía Tarjetas de Crédito

Esta es la nueva infografía acerca de tarjetas de crédito gracias a la información que tú nos ayudaste a obtener.

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La tranquilidad, no tiene precio.

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En general, una tarjeta de crédito es una herramienta que nos permite efectuar pagos de bienes y servicios sin disponer del dinero necesario, buscando alcanzar un mayor plazo para su pago, esto con sus respectivas tasas o cuotas. Para muchos, el tener una tarjeta de crédito es sinónimo de deuda, y para muchos otros el tener deudas es sinónimo de fracaso, y es que a nadie le gusta estar endeudado; un estudio indica que el principal tema que causa una mayor incomodidad hablar es de las deudas en tarjetas de crédito, más que hablar de religión, de política, de la edad, bueno, es más probable que una persona te diga cuánto pesa, antes que te hable de sus deudas crediticias, y esto es decir bastante.

A pesar de esto, no todas las deudas en las tarjetas de crédito son tan malas; una tarjeta de crédito puede ser usada para empezar un nuevo negocio cuando no se puede conseguir una financiación tradicional, así como para emergencias, y esto no está tan mal, el problema comienza cuando los términos y condiciones de su uso no quedan lo suficientemente claros al usarla, o cuando se abusa del uso de la misma, comprando cosas que no son necesarias. Y es que no necesitamos de una maestría en economía para saber que el gastar más de lo que tenemos no es la mejor manera de organizar nuestras finanzas personales, entonces ¿Por qué continuamos utilizándolas? ¿Por qué las promociones de “meses sin intereses” nos parecen tan irresistibles cuando no tenemos el dinero para pagar en primer lugar? ¿Qué nos hace tan vulnerables y dispuestos a intercambiar nuestra paz mental por productos o servicios que tal vez no son tan necesarios?

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Tanto las entidades financieras como publicistas también se hacen estas preguntas, y es que están consientes de la mala fama que su producto estrella tiene en la mente del consumidor, y no estamos diciendo que la publicidad de tarjetas de crédito sean el punto decisivo para el uso de las mismas, si bien, nuestra sociedad del siglo XXI es consumista por naturaleza, no necesita de mucha motivación para gastar, además de que este medio de pago se ha llegado a convertir muchas veces en un mal necesario, ya sea para realizar transacciones en línea o simplemente para estar preparado para alguna emergencia.

Por otro lado, lo que si puede hacer una buena estrategia de marketing es el que se elija una marca antes que otra, ya que esta industria es sumamente competitiva. En el 2008, Mastercard se encontraba en el lugar número 99 en la lista de BrandZ de las marcas más valiosas con un valor de 7 billones de dólares, hoy en día se encuentra en la posición número 29, con un valor de 20.8 billones, todo esto, gracias a la icónica campaña “Priceless” con el memorable slogan: “Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás existe Mastercard.” que da a entender que las experiencias tienen un mayor valor que las cosas.

Esta es una de las campañas publicitarias más significantes en la historia, y es que se volvió viral en un momento en el que el internet no estaba presente como ahora, lo cual es bastante impresionante, También inició un movimiento en la cultura popular, este simple slogan se llegó a utilizar por la persona común en forma de parodias y bromas, la gente se llegó a sentir tan identificada y ha tenido tanto impacto en formar la identidad de la marca que aún hoy en día se encuentra activa en 110 países y es traducida en 51 idiomas diferentes.

Da clic en la imagen y mira el primer spot televisivo que se transmitió con este concepto:

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Las tarjetas de crédito pueden convertirse en tu mejor amigo así como tu peor enemigo; en promedio, las entidades financieras otorgan alrededor de 28 mil pesos de crédito por tarjeta, cuando el salario promedio del mexicano es de 12 mil pesos, esto quiere decir que dan la posibilidad a que una persona que tal vez no tiene conocimientos de finanzas personales gaste hasta 2.3 veces su salario, y es que los mexicanos no nos caracterizamos por ser las personas más organizadas.

Si tienes tarjetas de crédito considera esta siguientes recomendaciones :

– Considera el uso de las tarjetas de crédito como un recurso para necesidades primordiales y no para lujos.

– No sobrepases el 30% de tu sueldo mensual en créditos ya que esto te puede llegar a causar problemas.

– Infórmate muy bien de los derechos y obligaciones de cada tarjeta.

– Organiza tus gastos y de ser posible paga más que el mínimo solicitado por el banco para que pagues menos intereses y reduzcas el plazo para liquidar tu tarjeta, recuerda que la tranquilidad, no tiene precio.

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Infografía de Navidad

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Mira los resultados del sondeo Navideño que tu nos ayudaste a obtener. En Brandtalk, les deseamos una muy Feliz Navidad y un próspero año nuevo!

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Infografìa Cine y Publicidad

Infografìa Cine y Publicidad

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Compra felicidad esta Navidad.

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La Navidad es una época emocional, hace que las memorias de nuestra infancia regresen cada año y con ellas el deseo de darles vida una vez más. Sentimos esta felicidad navideña y queremos compartirla con otros, queremos hacer sentir bien a aquellas personas que amamos. Es por esto que decoramos nuestras casas con luces, desempolvamos el árbol de navidades pasadas, y en ocasiones caemos en la tentación de comprar un nuevo Santa Claus inflable de dos metros para la entrada de nuestra casa.

 Y es que esta es la época para alimentar a nuestro niño interior, ya que nos damos gustos que normalmente no nos permitiríamos durante el año; convivimos más tiempo con la familia y amigos, disfrazamos a nuestro coche de reno, comemos de más y sin lugar a dudas gastamos de más. 

Sin embargo, cada año nos encontramos con el constante dilema del consumismo excesivo detrás de estas fechas, si bien, de entrada estamos dispuestos a gastar una mayor cantidad de dinero que el resto del año, el verdadero reto de las marcas es hacer que se elija una sobre otra, y el esfuerzo por hacerse notar no pasa desapercibido por el consumidor, al llegar estas fechas comenzamos a ser bombardeados por publicidad con temas navideños, empaques de temporada y grandes ofertas, y no cabe duda que esto tiene sus repercusiones en la sociedad, en nuestras costumbres, valores y en la manera en la que celebramos la navidad. Se crean fenómenos como el Black Friday; día celebrado en los Estados Unidos en donde se inaugura oficialmente la época de compras navideñas con significativas rebajas en diversas tiendas, el cual, este año reportó ventas de 3,000 millones de dólares en un fin de semana.  

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Pero, ¿Por qué nos volvemos un poco locos con las ofertas en esta época? Si bien, al comprar nos sentimos bien ¿Será  posible comprar la felicidad? Un estudio realizado por la Universidad de Harvard indica que si lo es, el problema es que no estamos gastando el dinero correctamente; el estudio afirma que para comprar la felicidad, es necesario gastar en otras personas, y este concepto es el que rodea a la navidad y es que es la  época del año en la cual pensamos en gastar en otras personas antes que en nosotros. Por esto, la mayoría de las campañas que impulsan este deseo tienen una mayor oportunidad de lograr que el consumidor sea conmovido y se relacione con la marca, provocando ultimadamente una compra. Este anuncio de John Lewis; una tienda departamental en el Reino Unido, es muy buen ejemplo de lo anterior. (Da clic en la imagen para verlo)

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 Recuerda que mientras que la navidad tiende a ser la época en donde volvemos a ser niños y nos permitimos gastar de más, es importante ser consientes con los gastos para más adelante no tener problemas con nuestra economía personal. Después de todo, el significado de la navidad no tiene que ver con nada que pueda ser envuelto en una caja, es estar con nuestra familia, amigos y personas que amamos, porque al final del día, lo único que queremos para navidad, son ellos. ¡Brandtalk te desea una muy feliz navidad!

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Las marcas en la alfombra roja.

¿Has notado que James Bond, en su última película bebe cerveza Heineken en vez de su icónico vodka Martini? Este es uno de los posicionamientos de productos en la película Skyfall que recaudaron más de 28 millones de libras (alrededor de 590 millones de pesos!) y conformaron un tercio de los gastos para realizarla. Parece que Bond cambió su licencia para matar por una para vender.

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Pero no solo James Bond está prestando su imagen para aumentar ventas, este año se lanzaron muchas películas llenas de pequeños, y otros no tan pequeños detalles promocionando diversas marcas, es por esto que estamos contentos de poder hablar del fenómeno de la presencia de las marcas en el cine una vez más.

El posicionamiento de productos o  product placement es un método de comunicación para empresas y marcas, así como una estrategia para las casas productoras del cine. Consiste en integrar productos o logotipos en películas para lograr exposición, esta integración puede ser de manera sutil o puede contribuir en la historia siempre siguiendo el discurso narrativo. Por otro lado, los contratos de product placement son una gran fuente de financiamiento para las películas, a demás de un seguro muy valioso en caso de que ocurra un fracaso en la taquilla.

La marca Apple había sido la marca con más presencia en el cine varios años consecutivos, pero este año el premio a la marca con más presencia va para Mercedes-Benz, la cual logró aparecer en el 29% de las películas más taquilleras quitándole el puesto al gigante de las tecnologías. Otras marcas que tal vez hayas visto en la pantalla grande junto a tus actores favoritos este año son Coca-cola, Ford y Chevrolet, marcas que cada año apuestan por este tipo de publicidad y que cada año se discuten este primer lugar.

El verdadero reto de la publicidad integrada en el cine es brindarle credibilidad tanto a la marca como a la película, la cual muchas veces se pierde debido al abuso de esta herramienta. Hay veces que el público se siente engañado al descubrir que el único propósito de una escena es exhibir un producto, como pasó en la reciente película de Brad Pitt, “Guerra Mundial Z” en  la cual el actor pasa por una máquina de Pepsi mientras es perseguido por zombis, toma una lata, la abre,  bebe un largo y refrescante trago para después tirar todas las latas dejando ver el logotipo múltiples veces. Este tipo de cínica y “en tu cara” exposición es la que  la audiencia nota con más facilidad,  y cataloga como un spot publicitario en medio de una película, más que una película que utiliza un producto de manera cotidiana y natural.

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El género de súper héroes es muy atractivo para las poderosas marcas que buscan la asociación con personajes icónicos, como es el caso de la franquicia de Iron Man, la cual tiene como protagonista a Tony Stark, un personaje que forma parte de la cultura popular  como un magnate amante de las nuevas tecnologías o como se describe el mismo en la película: “Genio, billonario, Playboy, filántropo” ¿A qué marca no les gustaría estar asociada con un personaje como él? a Audi si.

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 A pesar de que muchas marcas pueden pagar millones para aparecer en películas, hay otras que pagarían millones por no aparecer, como es el caso de Budweiser en la película “Flight” con el actor Denzel Washington, quien caracteriza a un piloto de avión alcohólico quien toma esta cerveza detrás del volante. Rob McCarthy, vicepresidente de Budweiser declaró que ellos nunca autorizaron el uso de la imagen de la marca y que debido a que tienen una larga historia promoviendo responsabilidad al beber, pidió a Paramount que se obscureciera la marca en todas las copias de la película. Sin embargo, no existe una ley que prohíba el uso de productos y marcas cotidianas en el cine, así que no hay mucho que el Señor McCarthy pueda hacer más que ver lado bueno, como dijo el escritor Irlandés Oscar Wilde; “Que hablen mal de uno es malo, pero es peor que no hablen”.

Ya sea sutil o no tan sutil la manera en la que las marcas que están “patrocinando” la película que estás viendo en el cine, no cabe duda que viendo  la otra cara de la moneda, el product placement  no siempre es tan malo, ya que en una industria dominada por películas con enormes presupuestos, esta herramienta es muchas veces un mal necesario para estudios que buscan recuperar los grandes costos de una película sin subir los precios de nuestros boletos en el cine. 

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